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MERCEDES-BENZ POP UP STORE
Nos pops up stores sont étoilés des voitures aux assiettes.

> LE BRIEF

En 2013 l’agence imagine le 1er Pop Up Store Mercedes-Benz. Le challenge pour 2014 : renouveler le format pour le lancement du GLA et de la classe C avec un concept encore plus innovant et différenciant. Le but : créer un lieu attractif à même d’accueillir toutes les cibles de la marques - clients, prospects, presse, réseau, VIP – et ce pendant un mois !


> NOTRE REPONSE

Faire du Pop Up store LE lieu urbain par excellence, divisé en 2 espaces pour 2 visions de la ville - street et sauvage pour le GLA, chic et sophistiqué pour la Classe C. Un lieu protéiforme de 2000m² abritant le 1er restaurant éphémère imaginé par un constructeur automobile : L’Instant. Pour suivre l’ambition de Mercedes-Benz, The Best or Nothing, c’est le chef étoilé Jean-François Piège qui a pensé et conçu une carte spécialement pour l’occasion


> LE DISPOSITIF

Création d’une plateforme web unique qui permet de réserver sa table, découvrir en image le Popup Store et ses véhicules et de réserver un essai. Une campagne de communication 360 ultra ciblée  (paris < triangle d’or) : campagne presse en accord avec la cible parisienne Mercedes-Benz pour le GLA & la Classe C,  diffusion de spots radio, campagne display web & mobile avec push SMS géolocalisés pour les mobile users du 8e arrondissement,  et campagne d’affichage sur la ligne 1 du métro

 

> LES RESULTATS

Visites : 37 000 personnes sur la durée de l’évènement

Soirée de lancement VIP : 1 840 invités VIP

Présentation & Essais presse : 315 journalistes

Soirée Distributeur Mercedes-Benz Paris : 630 personnes

420 Véhicules en précommande

Estimations rédactionnelles : 240 255 €